Hintergründe, Praxis-Erfahrungen und Einschätzungen rund um KI-gestütztes Marketing — aus der Perspektive von Praktikern, nicht Tool-Verkäufern.
ChatGPT hat seinen Self-Serve Ads Manager für alle Unternehmen geöffnet, Google zeigt auf **29,45 % aller kommerziellen AI-Mode-Anfragen** bereits Werbeanzeigen, und gleichzeitig tritt am **2. August 2026** die Transparenzpflicht des EU AI Act in Kraft. Für Marketing-Teams bedeutet das: Die Regeln für Sichtbarkeit, Werbung und Content-Erstellung ändern sich gleichzeitig auf mehreren Ebenen.
Ihr Marketing wirkt. Nur sieht es niemand mehr.
Reichweite war käuflich. Sichtbarkeit war planbar. Beides stimmt nicht mehr. KI-Agenten übernehmen die Auswahl — und sie kennen Ihr Unternehmen noch nicht.
KI kauft, orchestriert und entscheidet – und stellt Ihr Marketing vor eine grundlegende Frage: Wer gibt hier eigentlich noch den Ton an?
10 Learnings vom Zukunftstag Mittelstand am 15.04.2026 in Berlin – was der Mittelstand über KI denkt und was jetzt zählt.
KI wird erwachsen. Drei Frontier-Modelle in einem Monat, KI-Shopping-Agenten im realen E-Commerce und MCP als neuer Infrastruktur-Standard mit 97 Millionen Installs.
Oder: Warum wir KI eher mit HR als mit IT diskutieren sollten.
KI wird vom Werkzeug zur Infrastruktur. Was bisher ein Hilfsmittel für einzelne Aufgaben war, wächst in die Grundstruktur von Marketing-Organisationen hinein.
KI-Plattformen werden zu eigenständigen Werbe- und Vertriebskanälen. OpenAI startet Werbung in ChatGPT, Google lanciert Universal Commerce Protocol.
2026 wird das Jahr der KI-Agenten. Drei zentrale Handlungsfelder: Search-Transformation meistern, Agentic Marketing vorbereiten, AI-Literacy priorisieren.
Die Zero-Click-Ära ist da. Verstehen Sie die 8 entscheidenden Verschiebungen, die Ihr B2B-Marketing jetzt neu definieren.